全球宠业出海洞察消息，近日，知名珠宝品牌周大福官宣推出宠物专属珠宝。据悉，这是其首次跨界进入宠物行业，涉足宠物消费领域。

主打“人宠共融”情感联结,推出专为萌宠设计的珠宝

作为珠宝行业的领军企业，此次周大福为宠物及宠物主人设计的珠宝系列将宠物情感与珠宝美学巧妙融合，是其跨界宠物类目的一次全新尝试。

01设计灵感

系列产品以宠物猫狗为灵感核心，涵盖柯基、斗牛犬、贵宾犬、波斯猫等热门宠物形象，通过立体造型生动呈现其憨态或优雅特征。

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融入宠物日常元素，如骨头、罐头、鱼形玩具等，赋予产品生活气息与趣味性。

02人宠配套

推出宠物款（如挂饰，可扣在牵引绳/项圈）与主人款（如手链、吊坠），实现“双向陪伴”的仪式感。

主人还可以DIY手链与宠物项圈搭配，强化“亲子”之间的情感联结。

03工艺创新

采用周大福专利的硬金工艺，在保持足金纯度的同时提升耐磨性，确保宠物佩戴的安全性。立体造型的细节处理也更适合展现宠物的动态特征。

全球宠业出海洞察了解到，其实在此之前周大福曾通过萌宠主题，与MCM联名推出法斗犬、小熊等潮流金饰，但并不涉及宠物消费领域。

各行各业头部品牌，争相跨界宠物赛道

2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3002亿元，同比增长7.5%。具体来看：

◾ 单只宠物年均消费犬类2961元、猫类2020元，均呈上升趋势。

◾ 宠物食品占52.8%，宠物医疗占28%，宠物用品与服务占12.4%和6.8%，后者增速显著，成为跨界企业突破的新蓝海。

◾ 90后占比41.2%，仍是消费主力，00后占比也跃升至25.6%，年轻化趋势正倒逼品牌创新。

随着宠物经济规模的持续攀升，不少业内人士认为，宠物消费已发展成为“第二母婴产业”。

在此背景下，全球宠业出海洞察关注到，越来越多品牌跨界布局宠物行业，试图抓住养宠人群的消费需求。举例来说：

01食品行业

三只松鼠：2025年1月成立全资子公司“安徽三只松鼠宠物食品”，孵化“金牌奶爸”品牌，聚焦宠物食品。

巴比食品：2025年1月成立全资子公司“贝雅福宠物食品”，计划推出自有品牌。

02零售与服务业

名创优品：超百家门店设宠物专区，线上同步销售。其产品线从猫砂（20元以下）、猫条（9.9元）等高频低价商品切入，逐步覆盖食品、用品、公益周边。例如，最近还携手“它基金”开展流浪动物救助，每售一件专区商品捐赠1元。

霸王茶姬：全国开设宠物友好门店，提供“萌宠互动空间”。利用门店宠物客流量带动茶饮销售增长。

03医疗行业

第一医药：2024年开设首家宠物友好药房（上海），提供宠物药品、营养品、基础体检，合作兽医在线问诊。

申基医药：推出宠物医疗品牌“柏图宠物”（Pettie Paw），与中科院联合研发宠物肠胃健康方案。

04科技领域

康佳：打造“宠物友好型”家电，如防抓挠电视、宠物专属空调等，结合家电功能与宠物需求。

松下：发布宠物智能喂食器及饮水机，通过物联网技术实现远程投喂监控。

以上案例显示，跨界企业多依托原有业务优势（如供应链、品牌影响力）进军宠物赛道，同时通过情感营销、场景创新等方式抢占用户心智。

未来，随着竞争加剧，品牌需在品质、差异化与性价比之间找到平衡点，才有机会在“它经济”中持续突围。

发布于：福建省